三句唐诗 串起“唐时宫廷酒”剑南春的2024年-尊龙平台登录

剑南春这个拥有千年历史的白酒品牌，在2024年新的市场环境下，展现出跨越周期保持稳健发展的定力。

“这一整年，剑南春的价盘都很稳，卖得很好。”一位成都经销商告诉记者，2024年白酒市场调整，有部分名酒出现了价格倒挂，一批酒卖不到一半就破价，完全靠厂家的开瓶活动撑着，但剑南春始终稳定旺销。

这也印证了9月底“回味&品味”酒业传承与创新榜系列活动之“老名酒新成就｜老评委走中国名酒·剑南春站”活动中，一位全国评酒会老评委在参观剑南春包装线时的感叹：“整个车间的流水线都在快速运转，一整箱一整箱地不断出酒，可见真是卖得好。”

回首2024年，剑南春从产品到市场，从旅游到演唱会，从参会到参展，再到屡获大奖，都为品牌升级和市场旺销注入了源源不断的能量。

剑南春，这瓶始于南齐，兴于盛唐的“唐时宫廷酒”，在1979年、1984年、1989年三届全国评酒会登顶的“全国名酒”，正展现出穿越周期的名酒底蕴。

回顾这一年，可以用三句唐诗，诠释“唐时宫廷酒”璀璨生辉的2024年。

剑南春厂区

“将进酒，杯莫停”

2024年，依然有好酒值得举杯。

象征皇家文化的皇家剑南春，创新文物表达的剑南春·天文纪和剑南春（三星堆青铜纪）3l馆藏款，致敬生肖文化的剑南春（乙巳蛇年）等诚意之作，都劝君“将进酒，杯莫停”。

市场是好酒的试金石。剑南春上述几款产品上新后，均迅速热销。以剑南春·天文纪为例，首发的10000瓶在1月15日10:00开启预购后，很快就被抢光。

这瓶市场“抢着要”的酒，是剑南春与中国国家博物馆联名推出的文创臻品，以《宋·“天文图”碑拓片》为创作灵感，产品从外包装到瓶身、瓶盖等细节，都融入了中国古代宇宙观的思想精髓，让消费者通过美酒触摸、理解中华文化的魅力，感受到文物焕发出的古老魅力和现代活力。

从年头的剑南春·天文纪，到年中的皇家剑南春和剑南春（三星堆青铜纪）3l馆藏款，再到年尾的剑南春（乙巳蛇年），剑南春始终坚守皇家品质，始终被消费者高度认可。

这一年，剑南春还获得aiic2024酒业年度创新案例/产品奖、天人合一·文创文博类金奖、2023年度“青酌奖”酒类新品等多项荣誉，也充分证明了其市场影响力和创新能力。

文化是美酒的生命力，对于唯一进入正史并传承至今的御酒剑南春，亦是如此。

不仅《旧唐书》中有“剑南岁贡春酒十斛”的明确记载，宋朝的《太平广记》、元朝的《酒小史》、明朝的《弘简录》、清朝的《钦定四库全书总目提要》都记录了剑南春的名酒辉煌。

但剑南春深知，文化不是凝固的雕塑，而是流动的活水，需要持续更新和丰富。

皇家剑南春融入唐宋元明清五朝皇家元素，剑南春（乙巳蛇年）中的清宫廷画师郎世宁《十二生肖瓷板画》巳蛇图，剑南春（三星堆青铜纪）3l馆藏款的青铜面具，以及剑南春·天文纪中的中国最早的古星图，都是以酒为载体连接古今，创新文化表达。

白酒市场份额向名酒集中，市场利润向高端产品集中的趋势已经形成。以茅五剑等为代表的名酒企业，不仅占据了行业一半以上的市场份额，还用高端和超高端产品获取了丰厚利润。

2024年，剑南春在持续夯筑水晶剑南春市场地位的同时，推出定价1888元的战略产品皇家剑南春，以及多款千元以上的文创酒，进一步提升了在高端市场的影响力。

剑南春相关负责人表示，近年来，剑南春一直坚定走品牌提升战略，陆续推出多款限量款新品，这些新品社会反响大、市场认可度高，发售后均短时间内售罄。

目前，剑南春拥有皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春等30多个品牌，上百款产品，实现了从大众消费到超高端的全覆盖，总有一瓶好酒值得举杯。

“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”

2024年，依然有人带你看多彩世界。

走千年蜀道，到大漠观星，听球场欢呼，享歌声鼎沸，一场场剑南春深度定制活动，让消费者收获了美景，畅享了激情，结识了知己，恰如那句“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”。

超2万人次的消费者参与了剑南春文化之旅，出团超过1000次。

御酒文化之旅（御酒进贡之路、洛阳开封古都行、河西走廊丝绸之路）、自然极景之旅（柴达木观星、北极追光、东极岛日出）、生态探秘之旅（九寨水源探秘、多彩贵州、梦幻腾冲），多个板块、多条国内外热门路线，让消费者直呼终生难忘。

剑南春文化之旅项目的多条线路，由剑南春与《中国国家地理》杂志社共同打造。

比如，御酒进贡之路，从蜀地出发，经过汉中，最终到达关中，仿若追随着古蜀人民出川的脚步，历经了千年的沧海桑田。不同于普通观光旅游，这次旅行全程都配套蜀道文化、盛唐文化的讲解，是一场兼具观光性、趣味性、知识性、体验性的历史文化之旅。

这一系列具有“剑南春”独特风格的定制旅游线路，不仅把酒旅融合带向了新高度，让消费者刻骨铭心，也为酒企以酒旅融合破题体验营销、提升品牌价值提供了范本。

除了旅游，剑南春还落子体育赛道，带消费者漂洋过海，看英超联赛。

作为曼城足球俱乐部的全球唯一白酒尊龙平台登录的合作伙伴，剑南春带消费者组团，共同见证了曼城英超联赛四连冠、罗德里首获金球奖、福登荣获2023-2024英超最佳球员等辉煌时刻，并举办“剑南春曼城冠军奖杯vip晚宴”石家庄站，以醇厚酒香为桥梁，连接每一位球迷的激情与梦想。

不只是体育，剑南春也在文娱领域大力投入，带消费者“对酒当歌”。

在龙年七夕，剑南春邀请潘玮柏、毛不易、梁咏琪、赵磊、吉克隽逸、王以太等知名歌手，举办剑南春七夕之夜明星演唱会，为消费者带来了一场精彩绝伦的视听盛宴。

“海内存知己，天涯若比邻”

2024年，剑南春广交国内外朋友，“海内存知己，天涯若比邻”是其生动注脚。

从长白山论坛对东北振兴议题的智慧碰撞，到安徽合肥新经济科创论坛对科创企业成长与发展的探讨，再到成都与各级政府领导、各国驻蓉使领馆、著名经济学家共同奏响的跨界整合“春之序章”，剑南春参与了数十场活动、论坛，与各界精英并肩同行，共谋发展。

剑南春还携美酒亮相西班牙巴塞罗那，中国澳门、上海、贵阳、乌鲁木齐等城市展会现场，让全球各地更多消费者领略到中国白酒的醇厚与韵味。

此外，2024“川酒全国行”活动从剑南老街出发，前往渤海湾的天津。剑南春给天津消费者带去了一场非凡的酒旅融合体验。

剑南春始终站在文化与文明的高度，探索酒旅融合的新实践，树起了一面弘扬中华酒文化的鲜明旗帜。

值得一提的是，在中国名酒传承与创新大会暨“回味&品味”酒业传承与创新榜全球发布会上，剑南春成功上榜“回味&品味”酒业传承与创新榜中国名酒榜单。

在这场1989年第五届全国评酒会以来，全国评酒会老评委参与数量最多、范围最广，专业性与权威性并重的榜单发布活动中，剑南春再次展现了名酒底蕴。

年底，在首届白酒国际调酒大赛暨中国澳门莲花杯调酒大赛，剑南春深度参与，作为特别支持单位，携手八大名企，共同呈现这场白酒文化的国际盛宴。

这一系列活动，让剑南春收获颇丰。

2024年，剑南春的稳与进，尽显名酒风范，是行业的亮光，也是其深厚底蕴的体现。

再看“今日剑南春”，产品创新与文化传承交相辉映，高端布局坚实有力，品牌维度节节升高；酒旅融合绘制人文地理新画卷，文化之旅深度连接消费者，体育跨界打破传统边界，文娱联姻点燃时尚激情，影响力更深、更远；多次参与行业交流，在国内、国际舞台设展，广交四海宾朋，为剑南春，也为中国白酒探索了新的道路。

以1500余年名酒底蕴为帆，剑南春已乘风而起，破浪而行，携中华酒韵，远赴沧海。

爱国之旅

剑南春三星堆青铜纪

（文图由剑南春提供）